Wanneer er een email campagne rondgestuurd wordt is de onderwerpregel voor velen slechts bijzaak. Het is begrijpelijk dat er veel aandacht wordt besteed aan de inhoud van de boodschap. Die nauwgezet opgestelde inhoud zal echter van niet veel nut zijn als slechts weinig mensen ook de moeite nemen om de email te openen.

De vraag is dus hoe u de aandacht kan trekken met enkele goedgekozen woorden in de onderwerpregel. Hier zijn enkele principes die gegarandeerd werken om interesse op te wekken en uw campagne te laten werken:

Houd het eenvoudig

Houd de onderwerpregel kort en eenvoudig. Gebruik liefst minder dan 10 woorden; minder dan 5 is nog beter. Dit zal uw email geloofwaardiger maken.

Wat is het voordeel van de ontvanger?

Uw prospecten zijn enkel in 1 ding geïnteresseerd, en dat is hun eigen voordeel. Schrijf uw onderwerpregel met dit in het achterhoofd. Het zal de ontvanger worst wezen dat u één van uw voordelen in de onderwerpregel hebt geplaatst, als hij er zelf niets aan heeft.

Jij?

Meestal is het een goed idee om het woord “jou/jij” in een commerciële boodschap te plaatsen, als het in de onderwerpregel van een email staat, wordt het veelal als spam aanzien. Niet veel mensen gebruiken “jou/jij” in een email naar vrienden of collega’s, maar het komt vaak voor in spam emails. Hoe dichter de toon van je onderwerpregel aansluit bij het taalgebruik in een gewone email, hoe groter de kans dat je boodschap daadwerkelijk geopend wordt.

Doe het niet!!!

Gebruik geen uitroeptekens op het einde van uw onderwerpregel. Bij gewone emails worden er immers ook zelden uitroeptekens gebruikt om de aandacht te trekken. Anderzijds is het niet slecht om vraagtekens te gebruiken aangezien deze appelleren aan de betrokkenheid van de lezer.

Vermijd verkoopstaal

We worden iedere dag overspoeld met verkoopstaal waardoor we het meer en meer als irritant gaan beschouwen. Vermijd dus woorden zoals gratis, promotie enz. Het gebruik ervan zal misschien enkelen overtuigen, maar nog meer mensen zullen de boodschap bewust negeren.

Liefde op het eerste gezicht

Niet iedere email ontvanger beschikt over een email preview, en niet iedereen die een preview heeft, gebruikt die ook. Het is belangrijk hiermee rekening te houden, en ervoor te zorgen dat ook het eerste deel van de boodschap aantrekkelijk is. Wanneer lezers in een glimp hun oog erop laten vallen, moet het eerste deel aanzetten om verder te lezen.