Als u van plan bent om internet marketing te gebruiken om uw bedrijf te promoten, moet u email marketing serieus overwegen, als ten minste één onderdeel van uw internet marketing campagne. Veel ondernemers gaan email marketing uit de weg, omdat ze denken dat alle email marketing campagnes spam is. Dat is echter niet waar, en door niet deel te nemen aan dit soort van marketing laat u mooie opportuniteiten liggen. Door uw potentiële klanten niet per email te bereiken, kan uw bedrijf een groot deel business laten liggen en verliezen aan concurrenten die wél gebruik maken van email marketing campagnes. Het is wel zo dat de eerste stap van een email marketing campagne het maken van een email adressenbestand is. Dit artikel bespreekt enkele populaire opties om een email adressenbestand te vergaren, en moet de lezer erbij helpen meer te weten te komen over wat aanvaardbaar is en wat niet als het gaat om email marketing.

Zodra u de beslissing heeft genomen om te starten met het promoten van uw bedrijf met de hulp van email marketing wordt u waarschijnlijk geconfronteerd met het dilemma van het opstellen van een email adressenbestand. Dit is hoofdzakelijk een lijst van email adressen waarnaar u uw reclame- en promotiemateriaal emailt – eventueel aangevuld met nog andere gegevens zoals de naam, functie, adres of telefoonnummer van uw contactpersoon.

Email adressenbestand kopen

Een veel voorkomende manier om een lijst van email adressen te krijgen is zo een email adressenbestand te kopen. Deze methode moet echter omzichtig gehanteerd worden. Het probleem bij de aankoop van zo een email adressenbestand is dat u geen manier heeft om te weten of de leden van die lijst ook daadwerkelijk belang hebben bij uw producten of diensten. Dit is erg belangrijk, want terwijl u een groot publiek wilt bereiken met uw email marketing, wilt u ook dat dit publiek tot uw doelgroep behoort.

Bij aankoop van een email adressenbestand kan het wellicht zo zijn dat sommige gebruikers wel geïnteresseerd zijn in uw emailberichten, maar dat misschien op toeval berusten, en zal waarschijnlijk niet bij iedereen in goede aarde vallen, omdat het bericht niet werd aangevraagd. Internetgebruikers zijn zeer snel met het verwijderen van emails waarvan zij geloven dat het spam is, zonder het ook maar te openen of te lezen. Er zijn onder andere ook internet service providers die spamfilters aanbieden, die uw berichten automatisch verwijderen als deze erdoor worden beschouwd als spam. Deze filters gebruiken complexe algoritmes op basis van het onderwerp, de titel en de inhoud van het bericht om te bepalen of het spam is, en zijn zeer bedreven in het blokkeren van spam. Daarom loopt u het risico dat uw email marketing inspanningen volledig voor niks blijken te zijn indien de meerderheid van de ontvangers zelfs nooit het bericht lezen of ontvangen.

Zelf een email adressenbestand aanleggen

Een veel betere manier om een email adressenbestand voor uw email marketing campagne te maken is de huidige klanten te vragen of ze interesse hebben als potentiële klanten, en zich te registreren op uw website om aanvullende informatie en regelmatige updates over uw producten en diensten te ontvangen, evenals andere informatie die van belang kan zijn voor hen. Dit geeft u met een database van email adressen van huidige klanten, die als potentiële klanten een oprechte interesse hebben in uw producten en diensten, en die geïnteresseerd zijn meer te weten te komen over deze producten en diensten.

Zodra u een lijst hebt van geïnteresseerde klanten of potentiële klanten, kunt u emails versturen of een email newsletter maken om naar de leden van uw email adressenbestand te verspreiden. Deze documenten moeten voldoende waardevolle informatie bevatten, en een mild verkooppraatje omtrent uw producten en diensten. Deze informatie zal worden gewaardeerd door de lezers, en kan helpen om hen te overtuigen om uw producten en diensten te proberen. U kunt er ook nuttige links naar uw website bij voegen, of links van andere websites die van belang kunnen zijn voor uw lezers. Uw inhoud moet ook een deel bevatten dat de lezer vraagt een specifieke actie te ondernemen, zoals het maken van een aankoop, of op zijn minst een product verder onderzoeken.